{"id":1071,"date":"2021-08-26T17:14:06","date_gmt":"2021-08-26T22:14:06","guid":{"rendered":"http:\/\/lanotaeducativa.com\/letras-y-numeros\/?p=1071"},"modified":"2021-08-26T17:14:07","modified_gmt":"2021-08-26T22:14:07","slug":"como-impactar-a-los-jovenes-con-estrategias-de-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/lanotaeducativa.com\/letras-y-numeros\/como-impactar-a-los-jovenes-con-estrategias-de-marketing\/","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo impactar a los j\u00f3venes con estrategias de marketing?"},"content":{"rendered":"\n<p>En la industria del marketing y la publicidad no hay nada est\u00e1tico. Constantemente, las agencias y las compa\u00f1\u00edas renuevan sus conceptos y metodolog\u00edas para impactar positivamente a sus audiencias, que por supuesto, son cada vez m\u00e1s exigentes. Ya no hay una sola forma de hablarle a estas, existen m\u00faltiples canales y contenidos que le permiten a las marcas generar una verdadera cercan\u00eda con su p\u00fablico.<\/p>\n\n\n\n<p>Durante m\u00e1s de 60 a\u00f1os, Pony Malta les ha hablado a los ni\u00f1os, ni\u00f1as y adolescentes de Colombia y a sus familias.&nbsp; \u00bfC\u00f3mo la marca ha logrado capturar esta audiencia durante tantos a\u00f1os manteni\u00e9ndose como una de las marcas favoritas de los colombianos, a pesar de los cambios generacionales? Juan Alonso Torres, director de las marcas no alcoh\u00f3licas de Bavaria, explica cu\u00e1les son las estrategias y buenas pr\u00e1cticas para que una marca le hable a esta audiencia de manera efectiva:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\"><li><strong>Escuchamos sus necesidades y reaccionamos a ellas:<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Para toda marca es importante saber qu\u00e9 piensa, siente y necesita el consumidor y c\u00f3mo nuestros productos o servicios pueden entrar a jugar un rol determinante en estas necesidades. El entendimiento que tenemos de nuestro target, las escuchas sociales en el entorno digital y sobre todo el estar en contacto con la realidad de nuestro p\u00fablico, nos permiten identificar aquellas necesidades que tienen o motivaciones con las que la marca puede conectar. Para poner un ejemplo, desde Pony Malta hemos identificados algunos \u201cpuntos de dolor\u201d de nuestro p\u00fablico objetivo que finalmente son problem\u00e1ticas que hoy en d\u00eda viven la mayor\u00eda de los ni\u00f1os y j\u00f3venes y que se pueden resolver desde el prop\u00f3sito de la marca:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Est\u00e1n expuestos constantemente al<em> bullying<\/em> y el <em>ciberbullying<\/em><\/li><li>Su comunicaci\u00f3n y vida social es principalmente en el entorno digital<\/li><li>Se sienten juzgados por su alto consumo de videojuegos y de redes sociales<\/li><li>Buscan marcas que los representen: inclusi\u00f3n, identidad de g\u00e9nero, equidad y pasiones.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Y aunque son muchos otros hallazgos, en el \u00faltimo a\u00f1o hemos desarrollado desde su propio lenguaje y en las plataformas que ellos habitan, estrategias que han permitido un reposicionamiento de la marca en las nuevas generaciones, porque les hablamos directamente y atacamos esos puntos que para ellos son sensibles y relevantes, de alguna manera, descubrimos que como marca podemos ser igual de irreverentes a los j\u00f3venes y hacia eso hemos enfocado nuestros mensajes.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hablamos a trav\u00e9s de voces relevantes para ellos<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque las marcas deben representar lo ideal de su audiencia, siempre es recomendable contar con interlocutores que sean \u00eddolos o personajes representativos para el consumidor y que, adem\u00e1s, estos tambi\u00e9n representen y vivan las pasiones de la marca. Si algo nos ha dejado el enfoque estrat\u00e9gico de Pony Malta en los \u00faltimos a\u00f1os, es que las alianzas son poderosas y que hay voces que le suman a nuestro mensaje para construir reputaci\u00f3n credibilidad y por supuesto, que nos suman alcance y <em>engagement<\/em>. Las marcas no se construyen solas, las construye el consumidor, el entorno y todos los esfuerzos estrat\u00e9gicos que hagamos en ese sentido.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Hablamos en su lenguaje<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Tradicionalmente Pony Malta fue una marca que desde sus comienzos les habl\u00f3 a los j\u00f3venes y sus familias a trav\u00e9s del deporte. Naci\u00f3 como esa bebida para recargar de energ\u00eda e hizo presencia en escenarios deportivos como el f\u00fatbol, el automovilismo, entre muchos otros, sin embargo, hoy nuestra audiencia se encuentra m\u00e1s alejada de ese territorio y como marca, ten\u00edamos la responsabilidad y necesidad de encontrar cu\u00e1les eran.<\/p>\n\n\n\n<p>Fue as\u00ed como llegamos a los videojuegos, la m\u00fasica, las plataformas digitales y otros escenarios que son valiosos para ellos, y convertimos a Pony Malta en un interlocutor dentro de estos escenarios.<\/p>\n\n\n\n<p>Y aunque seguimos siendo la bebida que recarga de energ\u00eda y saca la mejor versi\u00f3n de cada ni\u00f1o, ni\u00f1a y adolescente, ahora hablamos a trav\u00e9s de estrategias de marketing que incluyen los deportes electr\u00f3nicos, las redes sociales, la m\u00fasica, el baile y de deportes m\u00e1s irreverentes como el <em>skate.<\/em> Nos transformamos como marca al mismo ritmo de los j\u00f3venes y les hablamos en su lenguaje y a trav\u00e9s de los canales que son valiosos para ellos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Estrategias que impactan<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Para evidenciar todo lo anterior, Pony Malta ha desarrollado en el \u00faltimo a\u00f1o m\u00faltiples estrategias y campa\u00f1as publicitarias que abordan aquellas tem\u00e1ticas relevantes para su audiencia, demostrando que escuchando sus necesidades y transform\u00e1ndolas en mensajes poderosos, una marca tan tradicional para los colombianos, se puede mantener vigente:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><a href=\"mailto:https:\/\/www.ponymalta.com.co\/usernamescontraelbullying\"><strong>Usernames contra el bullying<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/li><li><a href=\"mailto:https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=ZMFU7_6xG9k\"><strong>Ellas Hablan<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/li><li><a href=\"mailto:https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Rlvk6npsZ8A\"><strong>Adopta un Break<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/li><li><a href=\"mailto:https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=Q0mlug8At0I\"><strong>Beat The Bullying<\/strong><\/a><strong><\/strong><\/li><\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En la industria del marketing y la publicidad no hay nada est\u00e1tico. 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