{"id":1124,"date":"2021-09-29T11:48:31","date_gmt":"2021-09-29T16:48:31","guid":{"rendered":"http:\/\/lanotaeducativa.com\/letras-y-numeros\/?p=1124"},"modified":"2021-09-29T11:48:33","modified_gmt":"2021-09-29T16:48:33","slug":"finanzas-moda-y-empleo-estos-son-algunos-cambios-en-los-habitos-de-consumo-en-nuevas-generaciones","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/lanotaeducativa.com\/letras-y-numeros\/finanzas-moda-y-empleo-estos-son-algunos-cambios-en-los-habitos-de-consumo-en-nuevas-generaciones\/","title":{"rendered":"Finanzas, moda y empleo: estos son algunos cambios en los h\u00e1bitos de consumo en nuevas generaciones"},"content":{"rendered":"\n

El nuevo mensaje comunicativo y las tendencias de j\u00f3venes como nuevos consumidores.<\/p>\n\n\n\n

La globalizaci\u00f3n y el acelerado avance de la tecnolog\u00eda como uno de los tantos efectos de la pandemia, han derivado en un cambio en los h\u00e1bitos de la poblaci\u00f3n joven a nivel mundial, espec\u00edficamente en aspectos relacionados con la forma de vestir, intereses de consumo, las relaciones afectivas, el estilo de vida en general.<\/p>\n\n\n\n

Con base en lo anterior, las docentes de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tom\u00e1s, Carolina Garz\u00f3n Medina y Sara Catalina Forero, presentaron su libro Fen\u00f3menos de consumo y cambios generacionales: los millennials y la generaci\u00f3n Z, que es el resultado de una investigaci\u00f3n en torno a la comprensi\u00f3n de los diversos fen\u00f3menos de consumo y los cambios generacionales emergentes de los grupos de investigaci\u00f3n Consumo y Mercados de la Facultad de Mercadeo de la Universidad Santo Tom\u00e1s, el grupo de investigaci\u00f3n GEMA de  la Instituci\u00f3n Universitaria Agustiniana (Uniagustiniana) y la Benem\u00e9rita Universidad Aut\u00f3noma de Puebla (BUAP), M\u00e9xico.<\/p>\n\n\n\n

En el libro, las docentes abordan cambios evidentes en el tipo de consumo de las \u00faltimas generaciones de j\u00f3venes en el mundo actual, en el que las decisiones de consumo se basan en las tendencias de redes sociales y en el sentido simb\u00f3lico (la marca) que un objeto o producto trae consigo, as\u00ed como otros factores que son cruciales para entender al nuevo consumidor.<\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s, la investigaci\u00f3n analiza diferentes grupos generacionales: los millennials -nacidos entre 1980 y 2005-, en donde la inversi\u00f3n en finca ra\u00edz y la maternidad no son factores relevantes para su proyecto de vida; los centennials -nacidos desde 2005 en adelante- una generaci\u00f3n totalmente digital, con caracter\u00edsticas m\u00e1s vol\u00e1tiles en su relacionamiento con otros individuos, pero audaces en la creaci\u00f3n de nodos de comunicaci\u00f3n a nivel global; y por \u00faltimo, la generaci\u00f3n m\u00e1s reciente, los alfa -nacidos en los \u00faltimos 5 a\u00f1os-, y quienes tambi\u00e9n evidencian dificultades de socializaci\u00f3n por el ambiente digital en donde se desarrollan, siendo adem\u00e1s hijos de los millennials.<\/p>\n\n\n\n

Partiendo de dichos grupos, el estudio tambi\u00e9n destaca otros cambios m\u00e1s espec\u00edficos:<\/p>\n\n\n\n

\u25cf            La representaci\u00f3n de los j\u00f3venes por medio de la moda: las grandes marcas de ropa se apropian de la forma de vestir, siendo esta una tendencia de aceptaci\u00f3n, que adem\u00e1s permite, a ra\u00edz de lo que se lleva puesto, encajar en un determinado grupo de personas.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf            Apropiaci\u00f3n de las redes sociales: es uno de los aspectos m\u00e1s evidentes en las generaciones m\u00e1s actuales, donde la forma de comunicar, adquirir y compartir informaci\u00f3n se hace desde una hipertextualidad dada desde estos escenarios en l\u00ednea.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf            Finanzas personales: uno de los grandes cambios que evidencia c\u00f3mo el recurso financiero no es tan relevante para estas generaciones, es el hecho de que el adquirir tarjetas de cr\u00e9dito, el ahorro programado o la compra de finca ra\u00edz no son parte de sus prioridades, seg\u00fan el grupo investigador.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf            Nuevas pr\u00e1cticas alimentarias: los j\u00f3venes son los influenciadores en las compras y el consumo desde los hogares, con un amplio conocimiento acerca de aquellos productos que deben estar en la canasta familiar y c\u00f3mo son de utilidad en el diario vivir.<\/p>\n\n\n\n

\u25cf            Mundo laboral y educativo: el contexto acad\u00e9mico y laboral ha cambiado dr\u00e1sticamente. El permanecer en un mismo trabajo por m\u00e1s de dos a\u00f1os o el estudiar una carrera universitaria de cinco a\u00f1os ya no es prioridad. Ahora la tendencia es realizar cursos virtuales de corto tiempo y proyectarse como influenciador en redes sociales.<\/p>\n\n\n\n

 Es ante esta perspectiva que se invita a las compa\u00f1\u00edas a generar una nueva estrategia de comercializaci\u00f3n de los productos o servicios a las nuevas generaciones, reestructurando los canales de comunicaci\u00f3n con una voz activa y adaptada a las nuevas tendencias y plataformas digitales de transmisi\u00f3n de informaci\u00f3n, que a la vez se integren a esas nuevas v\u00edas de consumo masivo y al lenguaje que se utiliza en estas. Seg\u00fan explica Carolina Garz\u00f3n Medina:<\/p>\n\n\n\n

\u201cTodos los d\u00edas est\u00e1n apareciendo cosas nuevas y as\u00ed mismo cambian las tendencias por ejemplo en el sector textil donde la visi\u00f3n de la ropa para hombre o para mujer ya no existe, sino que ahora se habla de moda andr\u00f3gina o mixta. Es aqu\u00ed donde reiter\u00f3 la invitaci\u00f3n a que no se debe cerrar o encasillar a las personas en los cambios que est\u00e1 demandando el contexto\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Los fen\u00f3menos expuestos en la investigaci\u00f3n se basan en ese valor utilitario que poseen las nuevas generaciones respecto a la necesidad del momento, la satisfacci\u00f3n del producto y el valor simb\u00f3lico que este trae consigo, prevaleciendo la importancia de la identidad a trav\u00e9s de la marca o el producto. Por lo mismo, \u201c(\u2026) no olvidar que es una obra que comprende las relaciones desde el estudio de los j\u00f3venes latinoamericanos en sus situaciones diarias en el manejo alimenticio, en las redes sociales y el auge de esos nuevos fen\u00f3menos\u201d agreg\u00f3 Sara Catalina Forero.<\/p>\n\n\n\n

De esa manera, Fen\u00f3menos de consumo y cambios generacionales: los millennials y la Generaci\u00f3n Z, se convierten en un insumo valioso para comprender que las generaciones emergentes traen consigo nuevos fen\u00f3menos que se ven reflejados en las tendencias de mercado, el marketing, los h\u00e1bitos de consumo y la forma de socializar, son factores que influyen en la toma de decisiones para las diferentes generaciones en el mundo de hoy.<\/p>\n\n\n\n

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